FMラジオで店舗PR！効果的な活用法と成功事例
なぜFMラジオが「地域店舗PR」に向いているのか
FMラジオは、テレビやSNSとは違い、特定の地域に密着したリスナーを持っているのが特徴です。通勤・通学・ドライブ中に「ながら聴き」されやすく、自然な形でリスナーの生活に入り込めます。特に地域FM局はエリア限定の情報発信力が強く、ローカル店舗のPRに相性抜群です。
また、FMラジオの番組は、パーソナリティのトークを中心とした「人と人の会話」に近いため、企業や店舗の宣伝も押しつけがましくなく、リスナーの記憶に残りやすいという利点があります。これは信頼関係を重視する地域ビジネスにおいて、大きな強みとなるでしょう。
FMラジオ広告の基本的な種類と仕組み
- スポットCM：15〜30秒の短いCM。繰り返し聴かせて認知拡大。
- 提供コーナー：番組内のコーナーで提供として紹介される形式。
- インタビュー出演：店主が出演し、直接魅力を語ることで信頼感を醸成。
さらに、最近では番組との「タイアップ企画」も増えており、キャンペーン連動やSNSとのクロスプロモーションも可能になっています。放送局によっては、CM収録に加えて、BGMやナレーションもセットで制作してくれるパッケージがあり、コストパフォーマンスも高めです。
【成功事例①】カフェ店主が週1出演し売上20％アップ
横浜市内のあるカフェでは、FMラジオ局の「地元情報コーナー」で月1回のインタビュー出演を実施。店主自ら新メニューの紹介や、地域イベント情報を発信することで、「聴いたから来た」という来店者が増加。結果、週末の売上が前年同月比で20％向上しました。
成功のポイント
- 「人柄」が伝わる音声メディアの特性を活かしたPR
- 店舗の“想い”をエモーショナルに伝えられる
- リスナー層＝地元客層でマッチ率が高い
インタビュー出演にあたっては、事前に簡単な打ち合わせのみでOK。リラックスした雰囲気で自然体のトークができるため、初心者にもおすすめです。番組での紹介後には、SNSでその音源をシェアすることで、二次的な拡散効果も得られました。
【成功事例②】ラジオCMでキャンペーン集客に成功
ある美容室では、FMラジオにて15秒CMを2週間に渡って放送。「初回割引キャンペーン」を告知したところ、20代〜50代の女性を中心に問い合わせが急増。クーポンコードをCM内で読み上げたことで、「聴いていた」と明言する来店者も多く、施策の効果が明確でした。
成功のポイント
- 短く印象的なキャッチコピーを使用
- クーポンや限定特典で反応測定が可能
- FM局とのタイアップで番組内紹介も実施
実際にCMで使われたフレーズは、「今週だけの特別キャンペーン！詳しくは●●美容室で検索♪」。耳に残るリズムと音楽で構成されており、リスナーの記憶に残りやすく設計されていました。店舗ホームページやInstagramにも同様のビジュアルを展開し、クロスチャネルでの集客に成功しました。
【成功事例③】物販店舗がFMタイアップでEC売上UP
地元の食品を取り扱う物販店では、地域FM局の「特産品紹介コーナー」にて、商品ストーリーと生産者の声を紹介。その後、自社ECサイトへのアクセスが放送直後に急増し、1週間で約120件の注文を獲得しました。放送後のWeb検索流入が前年比で3倍に伸び、メディアミックスの成功事例となりました。
成功のポイント
- “声”で信頼性のある商品ストーリーを伝達
- 放送内容をWeb記事やSNSに転用して活用
- QRコード連動などでアナログ×デジタル融合
FMラジオ広告の活用を成功させるための5つのコツ
- ①ターゲットに合ったFM局を選ぶ
（例：主婦向け、ビジネス層向け など） - ②メッセージは簡潔に1テーマで
（30秒以内にインパクトを） - ③“声”で親しみを伝える
（プロよりも店主自身の出演が◎） - ④SNSやWebと連動させる
（ラジオを聞いた人の動線を作る） - ⑤効果測定の仕組みを持つ
（クーポン・キーワードを活用）
さらに、番組によっては「リスナーからの質問に答える」形式の企画も可能です。これにより、双方向のコミュニケーションが生まれ、ファンづくりにも繋がります。ラジオは“声のファン”を獲得しやすいメディアとも言えるのです。
FMラジオ×他メディアとの組み合わせが効果的
ラジオ単体でも効果はありますが、SNSやチラシ・ホームページとの連携により効果は倍増します。たとえば、ラジオで発信した情報をInstagramで補足したり、Xで放送後にアンケートを行うなど、多チャネル戦略がカギになります。
特に「放送音源をアーカイブ化」し、YouTubeやブログに埋め込むことで、放送後も“資産コンテンツ”として活用可能です。声を使ったコンテンツはSEOにも有利になりやすく、店舗のWeb集客にもつながります。
まずは地域FM局に相談してみよう
多くのFM局では、中小企業・商店向けにリーズナブルな広告パッケージを用意しています。企画〜収録まで手厚くサポートしてくれるので、初めてでも安心です。まずは番組表をチェックし、自店と相性の良い時間帯や番組を見つけましょう。
FMヨコハマ、レディオ湘南、かわさきFM、FMサルースなど、神奈川県内にも多彩な地域FM局があり、それぞれの地域性やリスナー属性が異なります。複数局を比較検討することも成功のカギです。
まとめ：声の力で“地域に愛される店”に
FMラジオは、地域との距離を縮める「声のメディア」です。情報発信だけでなく、人柄や価値観も伝わるため、常連化や信頼の構築にも効果的。今こそ“耳”を使ったPRで、あなたの店舗の魅力を広げてみませんか？
“売る”から“伝える”時代へ。あなたのお店のストーリーを、ラジオを通して届けましょう。
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