【店舗・企業向け】新着情報投稿の最適な頻度と依頼方法
なぜ「投稿頻度」が重要なのか？
Webサイトの「新着情報」や「お知らせ」は、企業や店舗の“今”を伝える大切な情報発信の場です。更新頻度が少なければ「営業していないのでは？」「活動が止まっているのでは？」といった印象をユーザーに与えてしまい、集客機会の損失につながりかねません。
特に、検索エンジン（Google等）は「更新性」を評価要素の一つとしています。新しい情報を定期的に投稿しているWebサイトは、クロール頻度が上がり、検索順位が改善されやすくなる傾向にあります。さらに、更新が活発なサイトはリピーターやSNSフォロワーの増加にも寄与し、結果として売上や来店数の増加につながります。
加えて、ビジネスの信頼性向上にも効果があります。たとえば、医療機関や士業など専門職の業種では、定期的な「専門コラム」「お知らせ」などの情報発信がE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を補強し、SEOの上でも優位に働きます。
最適な新着情報の「投稿頻度」とは？
最低ライン：月1回の更新を継続しよう
「情報が古いサイトは信頼できない」——ユーザーの目線ではこれが当たり前です。最低限として、毎月1回は情報発信を行うことで、サイトの“稼働感”を維持しましょう。
例：
・月初に「今月の営業予定」
・月末に「1ヶ月の振り返り」
・定期的な「季節のご挨拶」など
更新が難しい場合でも、あらかじめ年間のテーマを12ヶ月分用意しておけば、継続はぐっと楽になります。
推奨ライン：月2〜4回の定期更新で信頼性UP
SEO・UXともに成果を出しやすいのは「月2〜4回」の更新頻度です。特に週1回ペース（月4回）は理想的です。多くの企業ではこの頻度で「情報の鮮度」「信頼性」「アクセス数」の3点を向上させています。
おすすめ更新パターン：
- 第1週：新商品の紹介
- 第2週：お客様の声 or スタッフ紹介
- 第3週：キャンペーン告知
- 第4週：事例紹介・コラム
業種別の投稿頻度ガイド
| 業種 | 推奨更新頻度 | 理由 |
|---|---|---|
| 飲食・小売 | 週1回以上 | 季節商品やイベント情報が多く、来店促進に直結 |
| 医療・美容 | 月2〜3回 | 休診情報・施術紹介・症例発信などが信頼性を高める |
| 不動産・士業 | 月2回 | 物件・実績更新＋専門性の発信で信頼構築 |
| BtoB企業 | 月1〜2回 | 導入事例や展示会情報などの継続発信が有効 |
外注先に依頼する「方法と注意点」
更新業務は「体制化」で劇的に楽になる
「思いついたら依頼」ではなく、あらかじめ更新サイクルと情報提出のルールを決めておくことで、担当者の負担は大きく軽減されます。おすすめは以下のような依頼体制です。
- 投稿予定日を月初に確定（例：毎週水曜）
- ネタ出しはチームで共有（営業・現場・PR）
- 提出テンプレートを用意（Googleフォーム等）
- 外注先に納品後2営業日以内に更新
このような体制化によって「忘れてた」「今月間に合わない」といったミスやトラブルが激減します。
依頼時のテンプレート例
情報提供時は、以下のテンプレート形式で共有すると、外注先が内容を的確に理解しやすく、対応ミスが防げます。
- 投稿タイトル：（30文字以内）
- 本文：（200〜400文字）
- 公開希望日：●月●日
- 画像添付：あり／なし（画像名・説明付き）
- ALTテキスト：画像の簡易説明（SEO対応）
画像・動画素材のやり取りも簡易化
画像やPDF資料は、Google DriveやDropboxなどで共有リンクを発行し、文中に記載しておくと、外注側が探す手間もなくなり非常にスムーズです。
また、最近では「リール動画」「ショートPR動画」なども一緒に依頼されるケースが増えており、投稿の見栄え・SNSシェア率向上にも効果を発揮しています。
外注先との連携を強化する「社内の工夫」
情報の“仕入れ先”を社内で分散させる
現場・営業・広報など、社内の複数部署からネタを吸い上げることで、情報が偏らず、継続的な更新が可能になります。たとえば以下のような社内体制が効果的です：
- 営業：顧客の声、新事例
- 店舗：日常の風景、イベントの様子
- 管理：人事情報、休業日などのアナウンス
あらかじめ“年間更新カレンダー”を作る
年始に年間の大枠テーマ（キャンペーン・行事・決算）を一覧化しておくと、毎月のネタ出しに迷うことがありません。外注先にも共有しておくと、準備時間を含めた柔軟な対応が可能になります。
情報発信力＝会社の価値を左右する時代へ
情報更新が定期的にされていないWebサイトは、もはや「静的なパンフレット」と同じです。訪れたユーザーに対して“企業の息遣い”が感じられる投稿は、それだけでブランド価値を引き上げます。
また、SNSや検索エンジンと連動した投稿は、1つの「新着情報」がX（旧Twitter）やInstagramで拡散され、思わぬ集客成果を生むことも。つまり「投稿＝単なる作業」ではなく、「投稿＝販促の起点」へと認識を変えることが大切です。
まとめ：新着情報の更新は“戦略的に”行おう
更新頻度は月1回から始め、余裕が出てきたら月2〜4回へ。依頼時にはテンプレートを活用し、更新スケジュールをルーティン化することで、外注業者との連携も強まり、ストレスなく情報発信を続けられます。
情報は“社内にある資産”。うまく活用すればWebサイトも営業ツールとして稼働します。ぜひ自社の更新体制を見直し、「発信する企業」へと進化しましょう。